【旅游攻略】 中国式土豪境外购物的“真善美”

购物随性，种类分散，价格仍是购物主因。

中国游客在境外购物消费时最看重啥？价格！在本次调查中，受访者对于境外商品的价格表现出十足的敏感。调查显示，目前最受中国游客欢迎的商店扔是各地著名的折扣店和机场免税店，最看重的购物点的服务是“商品打折”，购物时最害怕的事情是被导游带去性价比不高的商店。而在问及热衷于境外购物的原因时，更有将近一半的受访者表示是由于“售价和国内有差距，国际品牌价格更便宜。”这些都充分表明，相对于商品品牌、品质及服务等方面的需求，对于目前的中国游客群体而言，商品是否实惠仍是最吸引他们的地方。

而除去价格因素，调查显示，中国游客对于去哪儿购买以及商品的种类并没有特别的针对性。调查中，有一半受访者直接表示在境外购买时并无很强的目的性，而是看到什么好买什么，而对于热衷购买的商品类型，受访者的选择则比较分散。除了目的地郭嘉的特色物品，如化妆品、服装、珠宝手表等奢侈品、鞋帽箱包、电子产品、生活用品等都在中国游客的购物清单里。

中国游客购物消费水平在全世界名列前茅

　　中国的游客现在属于全世界消费水平的最前沿，名列前茅，然而在旅游总消费这一项目上却逊色不少。相关人士提出，这正好说明了中国出境旅游的消费水平并不高。

　　一项调查显示，在单次旅游活动的自费项目中，花费最高的部分为“购物”的调研对象占71.2％，花费最高的部分为“娱乐”的调研对象仅占12.9％。这样一来，购物消费就显得很突出。在西方国家，购物消费的比例只有20％左右。

据欧法旅游公司的负责人解释说，欧洲游客出境旅游注重的是“轻松和惬意”，他们一般比较喜欢住在临海的酒店，白天游泳晒日光浴，晚上看看表演泡泡吧。而中国游客一般比较喜欢跟着旅行社去四周游玩，“白天看景点、晚上睡觉”，到一些景点拍几张照片，留个纪念就走了，花费在休闲娱乐方面的费用很少。一位法国商人这样说：“中国人到了巴黎，住二星级酒店，吃便宜的中国饭菜，整天忙于购物。”

　　炫耀性消费、送礼、给亲朋好友代买东西，都是中国游客购物的主要原因。如果是很有经济实力的游客出境旅游，炫耀性消费和代买商品就会减少；如果出境游从走马观花变成休闲度假，购物支出就不会这么突出。显然，要实现这些，需要更多的经济实力作为支撑。

　　同样都是购物，中国游客和外国游客的兴趣也不一样。AC尼尔森的调查报告说，境外旅游的中国游客中，女性所占的消费比例较大，她们大都瞄准了高档时装、名牌化妆品、珠宝等商品；糖果、小纪念品基本用来送人；前往日本的最大消费对象则是各种家用电器。

外国游客来到中国旅游，中国的丝绸、陶器、玉器、茶叶等十分受到他们的青睐，他们更多的是追求“精神旅游”这个层面，而中国人去欧法等地旅游，更多的是出于炫富或者购买知名品牌的日常用品、服装等。二者差异很大。